与电商领域的红包大战相比,马年伊始的游戏圈显得有点萧条。但笔者发现,其中也不乏营销亮点。在春运火车站,全国十几个大城市能看到刺眼的“《江湖》是巨人的”大屏幕广告;在春节后,游戏女策划邱璎璎遭逼婚、退婚;情人节之前,游戏公司给单身员工放假,并呼吁情人节纳入国家法定节假日……

有敏锐的网游业者指出,以上事件背后都闪现着巨人网络及其新游戏《江湖》的身影。串联起来,就是《江湖》在今年春节、情人节双节期间持续上映的“营销三部曲”。不禁令人感慨,火遍网络的邱璎璎加班被退婚,看似一部曲折离奇的肥皂剧,实质竟是一出精心策划的舞台剧。

从邱璎璎退婚门剖析网游公司的营销盛宴

从邱璎璎退婚门剖析网游公司的营销盛宴

每年春节都是互联网公司营销必争黄金档,百度、360等巨头在央视春晚展开火拼。巨人则避开春晚大舞台,选择人流量大、性价比更高的火车站等户外广告屏来宣誓《江湖》所有权,并通过让一个名为“邱璎璎”的游戏女策划走到前台,打通了春节、情人节两个节点的热度衔接,成功把话题套路从线下火车站,蔓延到线上互联网。

从邱璎璎退婚门剖析网游公司的营销盛宴

笔者经过网络搜索发现,在大申网弹窗、各大游戏门户、天涯、篱笆网等媒体、社区中,与邱璎璎有关的相关新闻、帖子长期盘踞头条要闻区,而巨人高管纪学锋发起呼吁情人节纳入法定节假日的话题,则在2月13日冲上新浪微博1小时热门话题榜单。与邱璎璎名字相似的《龙门镖局》邱璎珞扮演者钱芳,也在微博中力挺这位素未谋面的“妹妹”。

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